पहले विज्ञापन का खेल इस बात पर निर्भर करता था कि आपने क्या सर्च किया है, लेकिन अब जनरेटिव एआई और मशीन लर्निंग की मदद से गूगल आपके सर्च पैटर्न, ब्राउजिंग आदतों और ऑनलाइन व्यवहार से ये अंदाजा लगाने की कोशिश कर रहा है कि आपकी अगली जरूरत क्या हो सकती है. गूगल के 'डिमांड जनरेशन' और 'परफॉर्मेंस मैक्स' जैसे एआई-पावर्ड टूल्स इसी दिशा में काम कर रहे हैं.

यानी सवाल सिर्फ ये नहीं रह गया कि आपने क्या खोजा, बल्कि ये भी है कि आप आगे क्या खरीद सकते हैं. यही वजह है कि एआई आधारित विज्ञापन तकनीक जितनी स्मार्ट हो रही है, उतनी ही ज्यादा बहस यूजर  को लेकर भी शुरू हो गई है.

क्या वाकई ये आपका डेटा 'हैक' कर रहे हैं?

अब आते हैं उस सवाल पर जो इस पूरी बहस का सबसे बड़ा हिस्सा है. क्या गूगल आपका डेटा हैक कर रहा है? तकनीकी तौर पर इसका जवाब है, नहीं. यहां मामला हैकिंग का नहीं, बल्कि डेटा माइनिंग और बिहेवियरल टारगेटिंग का है. यानी आपकी ऑनलाइन गतिविधियों से जुड़े छोटे-छोटे संकेतों को इकट्ठा करके आपकी पसंद और व्यवहार का अनुमान लगाना.

गूगल का कहना है कि वह यूजर्स की प्राइवेसी को ध्यान में रखते हुए डेटा का इस्तेमाल करता है, लेकिन हकीकत ये भी है कि आपकी ऑनलाइन मौजूदगी का एक बड़ा हिस्सा विज्ञापन सिस्टम को समझने में मदद करता है. आपने क्या सर्च किया, किन वेबसाइट्स पर गए, किस तरह के कंटेंट में आपकी दिलचस्पी रही, ये सभी संकेत एआई एल्गोरिदम के लिए बेहद महत्वपूर्ण हो जाते हैं.

अगर आप गूगल के 'My Activity' सेक्शन में जाकर देखें, तो आपको अंदाजा लग सकता है कि आपकी ऑनलाइन गतिविधियों का कितना बड़ा रिकॉर्ड मौजूद है. यही डेटा अब एआई आधारित विज्ञापन सिस्टम को ज्यादा सटीक बनाने में इस्तेमाल हो रहा है, ताकि आपको ऐसे विज्ञापन दिखाए जाएं जिन पर आपके क्लिक करने या खरीदारी करने की संभावना सबसे ज्यादा हो.

तो क्या विज्ञापन हमारे दुश्मन बन गए हैं?

विज्ञापन हमेशा से कारोबार का एक अहम हिस्सा रहे हैं, लेकिन इंटरनेट और एआई के दौर में इनका तरीका पूरी तरह बदल गया है. अब विज्ञापन सिर्फ आपकी जरूरत देखकर नहीं, बल्कि आपकी ऑनलाइन आदतों और रुचियों को समझकर तैयार किए जा रहे हैं. यही वजह है कि आज के विज्ञापन पहले से कहीं ज्यादा पर्सनलाइज्ड हो गए हैं.

असल चिंता विज्ञापनों से नहीं, बल्कि उस डेटा ट्रैकिंग सिस्टम से जुड़ी है जो इनके पीछे काम करता है. आपकी डिजिटल गतिविधियों से जुड़ी जानकारी अगर गलत हाथों में पहुंच जाए या किसी थर्ड पार्टी कंपनी को इसका गलत इस्तेमाल करने का मौका मिल जाए, तो ये आपकी प्राइवेसी और साइबर सिक्योरिटी दोनों के लिए खतरा बन सकता है.

‘साइबर पीस फाउंडेशन’ के मुताबिक एआई के दौर में फिशिंग और ऑनलाइन फ्रॉड का तरीका भी ज्यादा खतरनाक हो रहा है. अब नकली विज्ञापन पहले से ज्यादा असली दिखाई दे सकते हैं. अगर कोई यूजर किसी ऐसे एआई-जनरेटेड विज्ञापन पर क्लिक कर देता है जो उसे किसी फर्जी वेबसाइट तक ले जाता है, तो उसकी निजी जानकारी, बैंकिंग डिटेल्स या पर्सनल फाइल्स तक जोखिम में आ सकती हैं

खुद को बचाएं: कुछ आसान साइबर सिक्योरिटी टिप्स

अब सवाल है कि इससे बचने का तरीका क्या है? क्या इंटरनेट का इस्तेमाल करना ही छोड़ दें? जवाब है, बिल्कुल नहीं. जरूरत है सिर्फ थोड़ी डिजिटल सावधानी की. जिस तरह हम अपनी जेब और घर की सुरक्षा का ध्यान रखते हैं, उसी तरह अपनी ऑनलाइन प्राइवेसी को लेकर भी सतर्क रहना जरूरी है.

सबसे पहले अपने गूगल अकाउंट की प्राइवेसी सेटिंग्स जरूर चेक करें. यहां जाकर 'Web & App Activity' को अपनी जरूरत के हिसाब से बंद किया जा सकता है या डेटा को समय-समय पर अपने आप डिलीट होने के लिए सेट किया जा सकता है. इसके अलावा ब्राउजर की कुकीज को समय-समय पर क्लियर करना भी आपकी ऑनलाइन ट्रैकिंग को सीमित करने में मदद कर सकता है.

किसी भी विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले थोड़ा रुककर जांच करें. देखें कि वह आपको किस वेबसाइट पर ले जा रहा है. अगर यूआरएल संदिग्ध लगे, वेबसाइट का नाम अजीब हो या सिक्योर कनेक्शन न दिखे, तो वहां अपनी निजी जानकारी बिल्कुल साझा न करें.

इसके साथ ही एड-ब्लॉकर, प्राइवेसी-केंद्रित ब्राउजर और टू-फैक्टर ऑथेंटिकेशन जैसे सुरक्षा उपाय आपकी डिजिटल सुरक्षा को और मजबूत बना सकते हैं. छोटी-छोटी सावधानियां आपको बड़े ऑनलाइन जोखिमों से बचा सकती हैं.

सौ बात की एक बात

आखिर में सवाल यही है कि एआई और पर्सनलाइज्ड विज्ञापनों की इस दुनिया में फायदा किसका ज्यादा है और कीमत कौन चुका रहा है? ये तकनीक एक दोधारी तलवार की तरह है. एक तरफ ये आपकी पसंद को समझकर आपको जरूरत की चीजें जल्दी खोजने में मदद करती है, वहीं दूसरी तरफ आपकी ऑनलाइन गतिविधियां और निजी जानकारी इस पूरे सिस्टम का ईंधन बन जाती हैं.

एआई को पूरी तरह रोकना शायद संभव नहीं है, लेकिन अपनी डिजिटल आदतों पर नजर रखना और प्राइवेसी सेटिंग्स को समझदारी से इस्तेमाल करना आपके हाथ में है. क्योंकि इंटरनेट की इस नई दुनिया में सबसे बड़ी सुरक्षा कोई एक टूल नहीं, बल्कि आपकी अपनी सतर्कता है.

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