मौजूदा दौर में किसी भी सेलिब्रिटी को बड़ा स्टार बनाने में उसके ब्रांड वैल्यू का बड़ा हाथ होता है. ये ब्रांड वैल्यू उनके स्टारडम की जांच तो करते ही हैं, साथ ही फ्यूचर डील्स पाने में भी उनकी बड़ी मदद करते हैं. हाल ही में Celebrity Brand Valuation 2024 की रैंकिंग सामने आई. Kroll द्वारा जारी की गई इस लिस्ट में Ranveer Singh ने Shah Rukh Khan पछाड़ दिया है.
ब्रांड वैल्यू के मामले में रणवीर सिंह ने एक बार फिर शाहरुख खान को पछाड़ दिया
Celebrity Brand Valuation 2024 की रैंकिंग में विराट कोहली टॉप पर हैं. इस लिस्ट में रणबीर कपूर को 12वां, सलमान खान को 16वां और अल्लू अर्जुन को 24वां स्थान मिला है.
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अक्षय कुमार इस बार की रैंकिंग में दो स्थान फिसल गए हैं.
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टॉप 25 सेलिब्रिटीज़ की इस लिस्ट में 19 फिल्म स्टार्स के नाम शामिल हैं. मगर पिछली बार की तरह क्रिकेटर विराट कोहली इस बार भी टॉप पर हैं. उनकी ब्रांड वैल्यू 231.1 मिलियन डॉलर यानी 1942.04 करोड़ रुपये आंकी गई है. दूसरे नंबर पर हैं रणवीर सिंह. 170.7 मिलियन डॉलर यानी 1508.32 करोड़ रुपये के साथ वो दूसरे पायदान पर हैं. उनके बाद आता है शाहरुख खान का नंबर. शाहरुख 145.7 मिलियन डॉलर यानी 1293.34 करोड़ रुपये के साथ तीसरे स्थान पर हैं. ये तीनों नाम 2023 की ब्रांड वैल्यूएशन लिस्ट में भी इसी क्रम में थे.
लिस्ट में चौथी रैंक आलिया भट्ट को मिली है. वो पहले पांचवें नंबर पर थीं. 2024 में उनकी ब्रांड वैल्यू 116.4 मिलियन डॉलर यानी करीब 1033.17 करोड़ रुपये हो गई है. अक्षय कुमार आश्चर्यजनक रूप से इस बार छठे नंबर पर चले गए हैं. पिछले साल वो इस लिस्ट में चौथे नंबर पर थे. उनकी ब्रांड वैल्यू 108 मिलियन डॉलर यानी 958.61 करोड़ रुपये की है. इस लिस्ट के टॉप 10 सेलिब्रिटीज़ की लिस्ट कुछ प्रकार है,
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| रैंक | नाम | ब्रांड वैल्यू |
| 1 | विराट कोहली | 1942.04 करोड़ रुपये |
| 2 | रणवीर सिंह | 1508.32 करोड़ रुपये |
| 3 | शाहरुख खान | 1293.34 करोड़ रुपये |
| 4 | आलिया भट्ट | 1033.17 करोड़ रुपये |
| 5 | सचिन तेंदुलकर | 995.89 करोड़ रुपये |
| 6 | अक्षय कुमार | 958.61 करोड़ रुपये |
| 7 | दीपिका पादुकोण | 913.35 करोड़ रुपये |
| 7 | महेंद्र सिंह धोनी | 913.35 करोड़ रुपये |
| 9 | ऋतिक रोशन | 818.37 करोड़ रुपये |
| 10 | अमिताभ बच्चन | 742.92 करोड़ रुपये |
दीपिका और धोनी की ब्रांड वैल्यू बराबर है, इसलिए उन्हें साझा रूप से 7वां रैंक दिया गया है. लिस्ट में रणबीर कपूर को 12वां, कार्तिक आर्यन को 14वां, रश्मिका मंदन्ना को 15वां, सलमान खान को 16वां, अल्लू अर्जुन को 24वां और अनन्या पांडे को 25वां स्थान मिला है. लिस्ट में सबसे चौंकाने वाला नाम अनन्या पांडे का ही है. कुछ साल पहले तक वो इस लिस्ट में 46वें नंबर पर थीं. मगर अब वो टॉप 25 में अपनी जगह बना चुकी हैं.
इस रैंकिंग को देखने के बाद ये सवाल उठना लाज़िमी है कि सेलिब्रिटी ब्रांड वैल्यू आखिर होता क्या है? ये एक तरह का स्कोरकार्ड है, जहां अलग-अलग पैमानों पर इन सेलिब्रिटीज़ की रैंकिंग की जाती है. इस दौरान उनकी कमाई को इस आधार पर मापा जाता है कि वो ब्रांड एन्डोर्समेंट के ज़रिए कितना पैसा कमाते हैं. मगर ब्रांड वैल्यू की जांच करने के लिए सिर्फ एक नहीं, बल्कि कई पैमाने होते हैं.
इसमें उन सेलिब्रिटीज़ की सोशल मीडिया पावर को परखा जाता है. यानी कितने लोग उन्हें फॉलो और उनके पोस्ट्स को लाइक-शेयर करते हैं. साथ ही उनकी एन्डोर्समेंट हिस्ट्री की भी जांच की जाती है. यदि पुराने एन्डोर्समेंट से किसी कंपनी के सेल में बढ़ोतरी हुई है, तो इससे उस सेलिब्रिटी को फ्यूचर डील्स के लिए बेहतर माना जाता है.
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इसके अलावा मीडिया में अच्छा नाम और अवॉर्ड्स भी इसमें बड़ी भूमिका निभाते हैं. कौन कितना ट्रेंड में है और अपनी फील्ड में कितना सक्सेसफुल है, इसे भी ब्रांड वैल्यू मापते वक्त ध्यान में रखा जाता है. ये पैमाने अलग-अलग कंपनियों के हिसाब से थोड़े-बहुत ऊपर नीचे हो सकते हैं. मगर मोटा-माटी इसे इसी तरह परखा जाता है. इसे और सरल करें, तो ब्रांड वैल्यू सेलिब्रिटी की उस क्षमता को कहते हैं, जिससे वो लोगों को किसी प्रोडक्ट या सर्विस को खरीदने के लिए इंफ्लुएंस कर सकता है.
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