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35 हज़ार में रबर बैंड बेचने वाला शनैल अपने ज्यादा अमीर ग्राहकों के लिए खोलेगा प्राइवेट स्टोर
लग्जरी फैशन ब्रांड शनैल अब उन्ही ग्राहकों को भाव देगा जो उसे ज्यादा 'भाव' देंगे.
ये अमरुद कितने का है? चार आने साहब...सोच ये दुनिया का आखिरी अमरुद है, अब ये कितने का है? 4 रुपये... सोच मुमताज ने अपने हाथों से इसे पानी देकर उगाया है, सलीम के हाथों में फूल नहीं अमरुद रहता था, अब ये अमरुद कितने का है? 40 रुपये...सोच आदम ने सबसे पहले सेब नहीं ये अमरुद खाया था.. अब ये कितने का हुआ? 400 रुपये...
ये डायलॉग है Once Upon a Time in Mumbai के एक सीन से. जहां अजय देवगन का किरदार कंगना के किरदार के लिए कुछ महंगा तोहफा लेने का प्लान करता है. लेकिन कुछ मिलता नहीं है, तो वो सस्ते को ही महंगा बनाकर खरीद लेता है. जाने-अनजाने में ये सीन एक मार्केटिंग टेक्नीक सीखा देता है, जिसे कई ब्रांड्स फॉलो भी करते हैं. अपने सामान पर एक्स्क्लूसिव का टैग लगाकर उसे मनमानी कीमत पर बेचते हैं. और तो और जनता उस ब्रांड के टैग के लिए उन प्रोडक्ट्स को खरीदती भी है.
अब लग्जरी ब्रांड शनैल ने ऐसे ग्राहकों के लिए प्राइवेट शोरूम खोलने का फैसला किया है जो उनके यहां खूब पैसा खर्चा करते हैं. माने खूब शॉपिंग करते हैं. आपको बता दें कि शनैल एक भयंकर महंगा ब्रांड है. इतना कि यहां बाल बांधने वाला रबर बैंड भी 35 हज़ार रुपये में मिलता है. माने यहां शॉपिंग करने के लिए बहुत पैसा होना मांगता. पर अब शनैल ने अपने कई पैसे वाले ग्राहकों को कम पैसे वाला फील कराने की योजना बनाई है. दरअसल, जो प्राइवेट स्टोर्स शनैल खोलने जा रहा है, वो इनवाइट ओनली होंगे. माने वहां केवल वो लोग जा सकेंगे जिनके पास शनैल की तरफ से इनवाइट जाएगा. और ये इनवाइट उन्हीं ग्राहकों को भेजा जाएगा जो शनैल में ज्यादा शॉपिंग करते हैं. माने शनैल भी अब उन्हीं लोगों को भाव देगा जो उसे “भाव” देंगे.
इन स्टोर्स में मिलने वाला सामान शनैल के ‘आम’ स्टोर्स में नहीं मिलेगा. और मुझे तो इस बात का बुरा लग रहा है कि इस स्टोर में हम विंडो शॉपिंग के लिए भी नहीं जा पाएंगे.
इतना ही नहीं पिछले साल शनैल ने अपने हैंडबैग्स का प्राइज़ भी तीन गुना बढ़ाया था. शनैल ने अपने कुछ बैग्स का प्राइज़ $10000 तक कर दिया है. यानी करीब 8 लाख रुपये. लोगों का सालभर का सैलरी पैकेज भी इतना नहीं होता. खैर, कंपनी की इस स्ट्रेटजी ने काम भी किया. शनैल के रेवेन्यू में 2020 की तुलना में 50% का इजाफा हुआ है. लक्ज़री फैशन में invite-only स्टोर्स का ट्रेंड बढ़ता जा रहा है . दिसंबर, 2021 में brunello cucinelli ने भी न्यूयॉर्क में एक ऐसा ही एक्सक्लूसिव स्टोर खोला था. इसका मकसद था कि क्लाइंट को स्टोर में घुसते ही ऐसा लगना चाहिए जैसे वो किसी डिज़ाइनर के घर में जा रहा हो.
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