Creative Ads के नाम पर महिलाओं के साथ चल रहा घिनौना काम

"खुद को रोको मत. अपना काम घर ले जाओ" अब जिन्हें समझ नहीं आया उन्हें एक्सप्लेन कर देती हूं. ये कहना चाह रहे हैं कि पुरुषों की जिंदगी में जैसे तमाम तरह के काम होते हैं उसमे एक तरह का काम 'लड़की' भी है. उसे घर ले जाओ. घर जाकर काम निपटाओ. वर्क प्लेस हरासमेंट के कितने ही केस हैं, कितनी ही लड़कियां शिकार हैं. उसे एड्रेस करना, उसपर बात करना तो दूर, उल्टा ये उसे प्रमोट कर एक लेवल और ऊपर ले गए.

अब ज़रा इस ऐड को देखिए.

नन्डोज चिकेन का ये विज्ञापन एक अखबार में छपा था. ऐड में एक न्योता है. मुर्गियां कह रही थीं, आओ, हमारे बन्स, जांघें और स्तन छुओ. हमें दोनों हाथों से खाओ. क्योंकि तुम्हारा छूना हम माइंड नहीं करेंगे. ये कहना चाह रहे हैं कि नन्डोज आपको वो लज़्ज़त देगा जो आम दिनों में पुरुषों को नहीं मिलती. यानी मनपसंद लड़की को दोनों हाथों से पकड़ना. पुरुष इस चिकेन को खा कर उस रेप और हैरेसमेंट का मजा ले सकते हैं जिसे वो किसी आम दिन पर इसलिए नहीं कर पाते क्योंकि लड़कियां बुरा मान जाती हैं.नन्डोज के मुताबिक बुरा मानना लड़कियों का प्रॉब्लम है. पुरुष दोनों हाथों से पकड़ कर उनका सेवन करने की इच्छा रखे, इसमें कोई प्रॉब्लम नहीं. ये पुरुषों की सभी दबी हुई कुंठाओं को बाहर लाने के लिए रची गई एक अलग दुनिया है. ऐड में एक रूपक है. औरत गायब है. लेकिन कूल्हे हैं, जांघें हैं, स्तन हैं. इसी ब्रांड का एक और ऐड है. इसमें लिखा है,

"कोई भी डर्टी पिक्चर पोल में चिकन के बिना पूरी नहीं है". डर्टी पिक्चर से इनका मतलब अश्लील पिक्चर से है, चिक ऑन पोल का तात्पर्य पोल डांसर से है.

अब आते हैं बर्गर किंग के ऐड पर.

बर्गर किंग फ़ास्ट फ़ूड बेचने वाली एक कंपनी है. सब जो बर्गर का ही एक वर्जन है, उसे बेचने के लिए ये ऐड बनाया गया है. अब इसे देखकर आप समझ ही गए होंगे कि ये क्या दिखाना चाहते हैं. इसके कैप्शन में जिस ब्लो शब्द का इस्तेमाल किया गया है उसके अंग्रेजी में एक से ज्यादा मतलब है और वो मतलब क्या है ये किसी भी वयस्क व्यक्ति को पता होगा. आप में से कई लोगों को इम्पीरियल ब्लू का मेन विल बी मेन सीरीज के ऐड याद होंगे. उसमे ये ये वाला ऐड बहुत वायरल हुआ था. इस ऐड में खूबसूरत लड़की को देखते ही लड़का उसके साथ ज्यादा से ज्यादा वक़्त बिताना चाहता है, वाली भावना को प्रमोट करता है. बेसिकली स्टॉकिंग (Stalking) को, जो एक क्राइम है. ये तो सिर्फऔरतों के साथ होने वाले क्राइम को प्रमोट करने वाले ऐड्स की लिस्ट थी. तमाम तरह के ऐड्स हैं जिसमे लड़कियों को, महिलाओं को वस्तु की तरह दिखाया गया. पुरुषो के प्रोडक्ट बेचने के लिए उन्हें ओब्जेक्टिफाई किया गया. आप डीयोड्रेंट के ऐड उठाकर देखिए. पुरुषों के अधिकतर डीयो यही बताकर बेचे जाते हैं कि इसे लगाओगे तो लड़कियां तुम्हारे पीछे लहालोट हो जाएंगी.

ऐसा ही लड़कियों के डीयो बेचते वक़्त भी होता है. पर उसमे एक साथ कई लड़के पगलाए हुए नहीं दिखाए जाते. वो ऐसे दिखाया जाता है, कि लड़का प्यार में पड़ जाएगा टाइप.

यहां तक कि पुरुषों की चड्डियों के ऐड में भी महिलाएं दीवानी होती दिखाई गईं. ये दिखाया गया, कि चड्डी देखकर कितनी महिलाएं दीवानी हो गईं. घटिया विज्ञापन बनने कब बंद होंगे? वो ऐड देखकर लगता था कि ये तो पुराने ज़माने की बात है. पहले ऐसा होता था. पर आज P&G वाला ऐड देखकर फिर उम्मीद बुझती हुई दिखी. ऐड बनाने वाली कंपनियों में बड़ी बड़ी पोजीशन पर बैठे लोग आज भी शायद अपनी ही दुनिया में जी रहे हैं. दुनिया कहां से कहां पहुँच गईं, लड़कियां कितना आगे बढ़ रहीं, पर आज तक इनकी सोच ना बदल सकी. जिन ऐड्स का प्रभाव इतना गहरा होता है कि लोगों की रोज़मर्रा जिंदगी का वो हिस्सा बन जाते हैं. सर्फ और निरमा के नाम से घर घर में कपड़े साफ़ करने वाले प्रोडक्ट खरीदे जाते हैं, क्या वो प्रोडक्ट बेचने वालों की ज़िम्मेदारी नहीं बनती की वो ऐड के थ्रू जो मैसेज दे रहे हैं उसपर काम करें?