Google का AI अब बताएगा आपको क्या चाहिए? लेकिन क्या कीमत होगी आपकी Privacy की?

आपने कभी गौर किया है? आप किसी चीज के बारे में सोचते हैं, फिर उसे गूगल पर सर्चकरते हैं और कुछ ही देर बाद वही चीज इंस्टाग्राम, फेसबुक या दूसरी वेबसाइट्स परआपका पीछा करने लगती है. कभी जूते, कभी मोबाइल, कभी कोई ट्रैवल प्लान. ऐसा लगता हैजैसे इंटरनेट आपकी पसंद को आपसे पहले समझने लगा है. लेकिन अब ये खेल एक नए मोड़ परपहुंच चुका है.गूगल एक ऐसे एआई ऐड सिस्टम (Google AI Ad System) पर काम कर रहा है जो आपकी ऑनलाइनगतिविधियों, ब्राउजिंग आदतों और सर्च पैटर्न को समझकर आपको ज्यादा पर्सनलाइज्डविज्ञापन दिखाने की तैयारी में है. दावा है कि इससे यूजर्स को उनकी जरूरत की चीजेंआसानी से मिलेंगी, लेकिन बड़ा सवाल ये है कि आपकी सुविधा और आपकी प्राइवेसी के बीचकी ये लाइन आखिर कितनी सुरक्षित है? क्या ये एआई आपकी मदद करेगा या फिर आपकी डिजिटलजिंदगी पर नजर रखने का एक नया तरीका बन जाएगा?गूगल का ये नया दांव: विज्ञापन अब और भी 'स्मार्ट'गूगल के विज्ञापन की दुनिया अब सिर्फ कीवर्ड और सर्च रिजल्ट तक सीमित नहीं रही है.कंपनी अपने एडवर्टाइजिंग प्लेटफॉर्म में ऐसे बदलाव कर रही है, जहां आर्टिफिशियलइंटेलिजेंस आपकी ऑनलाइन गतिविधियों को समझकर विज्ञापन को ज्यादा पर्सनल बनाने कीकोशिश कर रहा है.पहले विज्ञापन का खेल इस बात पर निर्भर करता था कि आपने क्या सर्च किया है, लेकिनअब जनरेटिव एआई और मशीन लर्निंग की मदद से गूगल आपके सर्च पैटर्न, ब्राउजिंग आदतोंऔर ऑनलाइन व्यवहार से ये अंदाजा लगाने की कोशिश कर रहा है कि आपकी अगली जरूरत क्याहो सकती है. गूगल के 'डिमांड जनरेशन' और 'परफॉर्मेंस मैक्स' जैसे एआई-पावर्ड टूल्सइसी दिशा में काम कर रहे हैं.यानी सवाल सिर्फ ये नहीं रह गया कि आपने क्या खोजा, बल्कि ये भी है कि आप आगे क्याखरीद सकते हैं. यही वजह है कि एआई आधारित विज्ञापन तकनीक जितनी स्मार्ट हो रही है,उतनी ही ज्यादा बहस यूजर को लेकर भी शुरू हो गई है.क्या वाकई ये आपका डेटा 'हैक' कर रहे हैं?अब आते हैं उस सवाल पर जो इस पूरी बहस का सबसे बड़ा हिस्सा है. क्या गूगल आपका डेटाहैक कर रहा है? तकनीकी तौर पर इसका जवाब है, नहीं. यहां मामला हैकिंग का नहीं,बल्कि डेटा माइनिंग और बिहेवियरल टारगेटिंग का है. यानी आपकी ऑनलाइन गतिविधियों सेजुड़े छोटे-छोटे संकेतों को इकट्ठा करके आपकी पसंद और व्यवहार का अनुमान लगाना.गूगल का कहना है कि वह यूजर्स की प्राइवेसी को ध्यान में रखते हुए डेटा का इस्तेमालकरता है, लेकिन हकीकत ये भी है कि आपकी ऑनलाइन मौजूदगी का एक बड़ा हिस्सा विज्ञापनसिस्टम को समझने में मदद करता है. आपने क्या सर्च किया, किन वेबसाइट्स पर गए, किसतरह के कंटेंट में आपकी दिलचस्पी रही, ये सभी संकेत एआई एल्गोरिदम के लिए बेहदमहत्वपूर्ण हो जाते हैं.अगर आप गूगल के 'My Activity' सेक्शन में जाकर देखें, तो आपको अंदाजा लग सकता है किआपकी ऑनलाइन गतिविधियों का कितना बड़ा रिकॉर्ड मौजूद है. यही डेटा अब एआई आधारितविज्ञापन सिस्टम को ज्यादा सटीक बनाने में इस्तेमाल हो रहा है, ताकि आपको ऐसेविज्ञापन दिखाए जाएं जिन पर आपके क्लिक करने या खरीदारी करने की संभावना सबसेज्यादा हो.तो क्या विज्ञापन हमारे दुश्मन बन गए हैं?विज्ञापन हमेशा से कारोबार का एक अहम हिस्सा रहे हैं, लेकिन इंटरनेट और एआई के दौरमें इनका तरीका पूरी तरह बदल गया है. अब विज्ञापन सिर्फ आपकी जरूरत देखकर नहीं,बल्कि आपकी ऑनलाइन आदतों और रुचियों को समझकर तैयार किए जा रहे हैं. यही वजह है किआज के विज्ञापन पहले से कहीं ज्यादा पर्सनलाइज्ड हो गए हैं.असल चिंता विज्ञापनों से नहीं, बल्कि उस डेटा ट्रैकिंग सिस्टम से जुड़ी है जो इनकेपीछे काम करता है. आपकी डिजिटल गतिविधियों से जुड़ी जानकारी अगर गलत हाथों मेंपहुंच जाए या किसी थर्ड पार्टी कंपनी को इसका गलत इस्तेमाल करने का मौका मिल जाए,तो ये आपकी प्राइवेसी और साइबर सिक्योरिटी दोनों के लिए खतरा बन सकता है.‘साइबर पीस फाउंडेशन’ के मुताबिक एआई के दौर में फिशिंग और ऑनलाइन फ्रॉड का तरीकाभी ज्यादा खतरनाक हो रहा है. अब नकली विज्ञापन पहले से ज्यादा असली दिखाई दे सकतेहैं. अगर कोई यूजर किसी ऐसे एआई-जनरेटेड विज्ञापन पर क्लिक कर देता है जो उसे किसीफर्जी वेबसाइट तक ले जाता है, तो उसकी निजी जानकारी, बैंकिंग डिटेल्स या पर्सनलफाइल्स तक जोखिम में आ सकती हैंखुद को बचाएं: कुछ आसान साइबर सिक्योरिटी टिप्सअब सवाल है कि इससे बचने का तरीका क्या है? क्या इंटरनेट का इस्तेमाल करना ही छोड़दें? जवाब है, बिल्कुल नहीं. जरूरत है सिर्फ थोड़ी डिजिटल सावधानी की. जिस तरह हमअपनी जेब और घर की सुरक्षा का ध्यान रखते हैं, उसी तरह अपनी ऑनलाइन प्राइवेसी कोलेकर भी सतर्क रहना जरूरी है.सबसे पहले अपने गूगल अकाउंट की प्राइवेसी सेटिंग्स जरूर चेक करें. यहां जाकर 'Web &App Activity' को अपनी जरूरत के हिसाब से बंद किया जा सकता है या डेटा को समय-समयपर अपने आप डिलीट होने के लिए सेट किया जा सकता है. इसके अलावा ब्राउजर की कुकीज कोसमय-समय पर क्लियर करना भी आपकी ऑनलाइन ट्रैकिंग को सीमित करने में मदद कर सकता है.किसी भी विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले थोड़ा रुककर जांच करें. देखें कि वह आपकोकिस वेबसाइट पर ले जा रहा है. अगर यूआरएल संदिग्ध लगे, वेबसाइट का नाम अजीब हो यासिक्योर कनेक्शन न दिखे, तो वहां अपनी निजी जानकारी बिल्कुल साझा न करें.इसके साथ ही एड-ब्लॉकर, प्राइवेसी-केंद्रित ब्राउजर और टू-फैक्टर ऑथेंटिकेशन जैसेसुरक्षा उपाय आपकी डिजिटल सुरक्षा को और मजबूत बना सकते हैं. छोटी-छोटी सावधानियांआपको बड़े ऑनलाइन जोखिमों से बचा सकती हैं.सौ बात की एक बातआखिर में सवाल यही है कि एआई और पर्सनलाइज्ड विज्ञापनों की इस दुनिया में फायदाकिसका ज्यादा है और कीमत कौन चुका रहा है? ये तकनीक एक दोधारी तलवार की तरह है. एकतरफ ये आपकी पसंद को समझकर आपको जरूरत की चीजें जल्दी खोजने में मदद करती है, वहींदूसरी तरफ आपकी ऑनलाइन गतिविधियां और निजी जानकारी इस पूरे सिस्टम का ईंधन बन जातीहैं.एआई को पूरी तरह रोकना शायद संभव नहीं है, लेकिन अपनी डिजिटल आदतों पर नजर रखना औरप्राइवेसी सेटिंग्स को समझदारी से इस्तेमाल करना आपके हाथ में है. क्योंकि इंटरनेटकी इस नई दुनिया में सबसे बड़ी सुरक्षा कोई एक टूल नहीं, बल्कि आपकी अपनी सतर्कताहै.ये भी पढ़ें: गूगल के पास अरबों का कैश, फिर भी बाजार से क्यों उठा रहा भारी कर्ज?उदय कोटक के ट्वीट ने खोला बड़ा राज