Comet: 3 साल पहले आए इस देसी ब्रैंड ने क्या किया कि Adidas, Puma तक के फीते खुल गए?

भारत के स्नीकर बाजार में Nike और Adidas को एक देसी ब्रैंड से तगड़ी चुनौती मिल रही है. सिर्फ़ 3 साल पुराना ये इंडियन स्नीकर ब्रैंड बड़े-बड़े दिग्गजों के फीते खोल रहा है. शानदार-जबरदस्त और कलरफुल डिजाइन के साथ ये ब्रैंड स्नीकर बाज़ार में धूमकेतु जैसे चमकने को तैयार है. नाम है Comet.

सूर्यकांत मिश्रा

9 जनवरी 2025 (Updated: 9 जनवरी 2025, 06:29 PM IST)

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हमारे देश में स्नीकर्स का कुल मार्केट ₹21,000 करोड़ रुपये से ज्यादा का है. इसमें जितना हिस्सा नए स्नीकर्स का है, उतना ही हिस्सा पुराने का. मार्केट की रिवायत से उलट यहां पुराने प्रोडक्ट की क़ीमत कुछ ज्यादा ही है. Air Jordan के 19 हज़ार वाले स्नीकर कुछ सालों बाद 4 लाख रुपये में बिकते हैं. स्नीकर्स का शौक रखने वालों को 'स्नीकर हेड' कहते हैं तो इसके बिजनेस को ‘स्नीकर ट्रेडिंग’ कहा जाता है. मार्केट का बहुत बड़ा हिस्सा अमेरिकी Nike और सब-ब्रैंड Air Jordan के पास है. मोटा-माटी 34 फीसदी. Adidas और Puma जैसे ब्रैंड भी हैं. मगर…

इनकी बादशाहत को एक देसी ब्रैंड से तगड़ी चुनौती मिल रही है. सिर्फ़ 3 साल पुराना ये इंडियन स्नीकर ब्रैंड बड़े-बड़े दिग्गजों के फीते खोल रहा है. शानदार-जबरदस्त और कलरफुल डिजाइन के साथ ये ब्रैंड स्नीकर बाज़ार में धूमकेतु जैसे चमकने को तैयार है. नाम है Comet, जिसकी बात हम करेंगे.

Comet के फाउंडर हैं Utkarsh Gupta और Dishant Daryani. साल 2022 में कंपनी बनाई और जुलाई 2023 में प्रोडक्ट लॉन्च किया. उत्कर्ष गुप्ता इसके पहले शिकागो से एमबीए कर रहे थे और वहीं उनका स्नीकर कल्चर से राब्ता हुआ. इंडिया आकर Bain Consulting में स्नीकर घिस रहे थे तो दिशांत बाबू हॉट स्टार के साथ थे. वैसे तो Bain Consulting में काम करना अपने आप में बड़ी बात है, मगर जब उत्कर्ष ने अपनी नौकरी छोड़ दी तो हम ऐसा लिख सकते हैं.

खैर दोनों का स्नीकर प्रेम जागा और फिर बनी देसी स्नीकर कंपनी. कंपनी की टैग लाइन ‘Nevar Shy-Never Sorry’ ने ही सबका ध्यान अपनी तरफ किया. क्योंकि दोनों अच्छे से जानते थे कि इंडियन यूजर किफायती प्रोडक्ट तो चाहता है मगर सस्ता और बेकार नहीं. माने अनाप-शनाप भले नहीं खर्च करता, लेकिन ठीक-ठाक खर्च करने में रुकता भी नहीं. Comet ने यही किया. जहां एक तरफ अमेरिकी ब्रैंड के स्नीकर 15 हजार से कम में नहीं मिलते, वहीं Comet में सबसे महंगा स्नीकर 5 हजार का. लेकिन सबसे सस्ता भी 4 हजार का. माने सस्ता भी नहीं और महंगा भी नहीं. डिजाइन भी भतेरे नहीं. पुरुषों के कलेक्शन में 21 प्रोडक्ट हैं लेकिन सब रंग-बिरंगे. एकदम Gen Z और मिलेनियल्स की पसंद को ध्यान में रखकर डिजाइन किए गए.

मतलब Comet का स्टाइल फ़ंडा काम कर गया. इंडियन यूजर्स ने इनको ‘पैरों-पैर’ लिया. कंपनी की अनोखी मार्केटिंग स्ट्रेटजी ने भी इनको खूब फायदा पहुंचाया. यूट्यूब से लेकर दूसरे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर कई बड़े नाम इनको पहने और प्रमोट करते दिख जाते हैं. कोई उनको अपना पहला ‘अहा’ (खुश) मोमेंट कहता है तो कोई इनकी कीमत पर बौरा जाता है. कंपनी की मार्केट वैल्यू भी इसकी तरफ इशारा करती है. सिर्फ़ 3 साल में ₹160 करोड़ की मार्केट वैल्यू है. Elevation Capital और Nexus Ventures से 42.3 करोड़ की फंडिंग भी मिली है.

हालांकि अभी तो शुरुआत है, क्योंकि मार्केट वाकई में बहुतई बड़ा है. मगर इस देसी ब्रैंड की वजह से दूसरी कंपनियों के तस्मे कसने का समय आ गया है.