Layer Shot. डिओड्रेंट बनाने वाली कम्पनी है. जून 2022 के शुरुआती हफ़्ते में लेयर शॉट के दो इश्तहार विवादों में आए थे. अपनी छिछली क्रिएटिविटी और भद्दे डबल-मीनिंग कॉमेंट्स की वजह से. ख़ूब बवाल हुआ था. बात महिला आयोग और सूचना-प्रसारण मंत्रालय तक पहुंच गई. और, आख़िकार लेयर शॉट ने माफ़ी मांगते हुए ये ऐड हटा लिया.

अब ख़बर ये आई है कि ऐड एजेंसी ने एक ऐक्टर को इस ऐड के लिए अप्रोच किया था, और उस ऐक्टर ने ऐड को महिला विरोधी बताते हुए करने से मना कर दिया था. Actor का नाम है Saurabh Verma, उनके फैसले की सोशल मीडिया पर जमकर तारीफ हो रही है.

क्या कह कर ऐक्टर ने लौटाई स्क्रिप्ट?

क्रिएटिव एजेंसी किनेक्ट के सीनियर क्रिएटिव डायरेक्टर हैं अब्बास मिर्ज़ा. उन्होंने लिंक्ड-इन पर एक पोस्ट शेयर की, जिसमें पूरा वाक़या बताया. लिखा,

"मेरे एक दोस्त ने लेयर शॉट ऐड को करने से मना कर दिया था. मुझे लगता है उसकी कहानी बतानी चाहिए.
मैं लोखंडवाला किसी काम से गया था तभी मेरी मुलाकात मेरे दोस्त सौरभ वर्मा से हुई, जो एक ऐक्टर है. हमें कॉफी शॉप में बैठकर बातें करने लगे. फिर पता नहीं कैसे बात आ गई अच्छे और बुरे इश्तेहारों की. तब सौरभ ने मुझे बताया कि लेयर शॉट के मिसॉजिनिस्टिक डिओडरेंट ऐड के लिए उसे संपर्क किया गया था.
जैसे ही उसने स्क्रिप्ट पढ़ी, उसने स्क्रिप्ट को बदलने का प्रस्ताव रखा. जो लोग भी ऐडवर्टाइज़मेंट इंडस्ट्री में काम करते हैं और प्रोडक्शन हाउस और एक्टर के पावर इक्वेशन को जानते हैं, उन्हें पता है कि यह कितना बड़ा दुस्साहस है.
जब ऐडवर्टाइजिंग वाले नहीं माने, तो उसने बहुत विनम्रता से ऑडिशन देने से इनकार कर दिया. इतना ही नहीं, उसने कास्टिंग एजेंट को बताया भी कि वो ऐड कितना प्रॉब्लमैटीक है. मैं सौरभ की अनुमति के साथ उस चैट का स्क्रीनशॉट पोस्ट कर रहा हूं.
अगर प्रोजेक्ट से जुड़े और लोगों में ऐसा करने की हिम्मत होती तो वो दोनों ऐड कभी पब्लिक डोमेन में आते ही नहीं.
सौरभ वर्मा मुझे तुम पर गर्व है. उम्मीद है कि तुम्हारे जैसे लोग हों."

जिस चैट स्क्रीनशॉट की बात अब्बास कर रहे हैं, उसमें कास्टिंग एजेंट सौरभ से अपने कुछ सैंपल भेजने के लिए कहता है. जवाब में सौरभ पूछते हैं कि क्या स्क्रिप्ट बदल दी गई है? इस पर एजेंट कहता है, 'नहीं, क्यों?'

सौरभ जवाब में लिखते हैं, “कोई मनमुटाव नहीं है, लेकिन ये स्क्रिप्ट महिलाओं के प्रति बहुत डिमीनिंग है. मैंने ऐसा पहले कभी कुछ नहीं देखा. तो मैं ये ऐड नहीं कर पाऊंगा. मेरे लिए और कुछ नया आए, तो बताइएगा.”

सौरभ के इस ऐक्ट को इंटरनेट की जनता ने ख़ूब सराहा. लिंक्ड-इन पर इस पोस्ट के नीचे बहुत सारे पॉज़िटिव कॉमेंट्स हैं. लोगों ने आईडेंटिफाई किया कि पैसों के लिए भूखी इस इंडस्ट्री में, अगर कोई सही मूल्यों के लिए खड़ा होता है, बिना ये परवाह कि उसको आगे काम मिलेगा या नहीं, तो एक बहुत बड़ी बात है.

मंगला भट्टाचार्य नाम की यूज़र ने लिखा कि वो एक बच्ची की मां हैं और जब वो ऐड प्रसारित हुए तो उन्हें बहुत खराब लगा था. उन्हें अपनी बेटी की सेफ्टी की चिंता हुई थी. उन्होंने लिखा कि अब तक इस विषय पर उन्होंने कुछ लिखा नहीं था क्योंकि उससे ऐड की नेगेटिव ही सही, पब्लिसिटी होती. उन्होंने लिखा कि ये देखकर अच्छा लग रहा है कि समाज में संवेदनशीलता बची हुई है.

रोहित नायर नाम के यूज़र ने लिखा,

“हैट्स ऑफ सौरभ. मुझे ये बात ज्यादा परेशान कर रही है कि उन लोगों को पता था कि स्क्रिप्ट टॉक्सिक है, उसके बाद भी उसे सुधारने की जगह, उसी पर ऐड बना दिया. ये खराब इंटेंशन को दिखाता है. मतलब किसी ने आपकी स्क्रिप्ट को डेरोगेटरी बताकर, काम करने से मना कर दिया और आपने उस पर विचार ही नहीं किया.”

देवांशी ठाकुर ने लिखा,

“अपने उसूलों पर बने रहते हुए प्रोफेशनल अपॉर्चुनिटीज़ को मना करना एक बेहद ज़रूरी स्किल है, ये सबके पास होनी चाहिए. उन्हें शुभकामनाएं.”

Layer Shot के ऐड में क्या था?

वैसे तो ज़्यादातर डिओडरेंट कंपनीज़ के विज्ञापन पारंपरिक तौर पर बहुत मिसॉजनस्टिक ही होते हैं. 'डियो लगाओ, लड़की पटाओ', एक बार स्प्रे करो और दस लड़कियां आसपास मंडराने लगती हैं, इस तरह के बेहद आपत्तिजनक ऐड्स तो हमने पहले भी देख रखे थे, लेकिन ये वाला दो क़दम और आगे था.

लेयर शॉट के दोनों विज्ञापनों पर रेप कल्चर को बढ़ावा देने के आरोप लगे थे. दोनों ही ऐड में डियो के नाम यानी शॉट्स के साथ वर्ड प्ले करने की कोशिश की गई थी. दोनों ही ऐड में एक लड़की थी, चार-पांच लड़के थे और ‘शॉट’ लेने की बात इस तरह कर रहे थे जैसे लड़की के साथ कुछ करने का प्लान कर रहे हों.

सोशल मीडिया पर तो लोगों ने कंपनी की अच्छी-ख़ासी क्लास लगाई ही, लेकिन बात उससे आगे बढ़ गई. दिल्ली महिला आयोग ने मामले का संज्ञान लिया और कंपनी को नोटिस भेजा. भारतीय विज्ञापन मानक परिषद (ASCI) ने कम्पनी को नोटिस भेजा. फिर केंद्रीय सूचना एवं प्रसारण मंत्रालय ने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स से इस ऐड को हटाने के आदेश दिए.

pic.twitter.com/6LfpVcBXuV
— Layer'r Shot (@layerr_shot) June 6, 2022

इसके बाद कंपनी ने दोनों ऐड्स को सभी प्लैटफॉर्म्स से हटा लिया और पब्लिकली माफी मांगी.

इस ऐक्टर ने लेयर शॉट का भद्दा ऐड करने से मना कर दिया था, वजह जानकर ताली पीटेंगे

लिंक्ड-इन पर ऐक्टर के दोस्त ने पोस्ट लिखी, जिसमें पूरा वाक़या बताया.