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करन जौहर के इस 90 सेकंड के ऐड में एक बात बेहद खास है

खाने-पीने की चीज़ों के ऐड टीवी पर अक्सर आते रहते हैं. इनमें से अधिकतर ऐसे होते हैं जिनमें मम्मियां अपने बच्चों को खाना खिलाने की जहमत में लगी होती हैं. या फिर बहू अपने ससुराल वालों को ‘टेस्टी’ खाना खिलाकर खुश करने की कोशिश कर रही होती है. बहुत ज्यादा प्रोग्रेसिव हुए तो शायद पति अपनी पत्नी के लिए कुछ बनाता दिख जाए.

घर और किचन से जुड़े अधिकतर ऐड्स इसी तर्ज पर बनते हैं. मम्मी/नानी/दादी के हाथ का खाना, भूख लगने पर मम्मी का चट से केचअप डाल रोल बना कर खिला देना, वगैरह-वगैरह.

इसीलिए जब ये सूप का ऐड देखा तो मन ख़ुश सा हुआ. इस ऐड में करन जौहर हैं. उनके घर रात को उनका पड़ोसी आता है. फिर उसके बाद क्या होता है, आप खुद ही देख लीजिए:

एक्टिंग के लिहाज़ से ये ऐड परफेक्ट नहीं है. करन जौहर की ओवरएक्टिंग सबसे ज्यादा ध्यान खींचती है. लेकिन उसे थोड़ा नज़रअंदाज़ करके अगर हम इस ऐड के मैसेज पर फोकस करें तो आप पाएंगे कि ये कितने ज़रूरी मुद्दे को टारगेट करता है.

ऐड में देखा जा सकता है कि किस तरह करन अपने पड़ोसी की तरफ आकर्षित हैं. वो उनसे बात करना चाहते हैं, उसका ध्यान अपनी तरफ खींचना चाहते हैं. लेकिन उनके पड़ोसी को सिर्फ एक चीज़ से मतलब है. सूप से. ये बात करन को खल जाती है.

होमोसेक्सुअलिटी (समलैंगिकता) को लेकर सुप्रीम कोर्ट ने भले ही फैसला दे दिया हो कि ये क्राइम नहीं है, लेकिन इसको लेकर लोग सहज अभी भी नहीं हो पाए हैं. ऐसे में ये ऐड एक बेहतरीन पहल है.

मेनस्ट्रीम एंटरटेनमेंट हो या फिर मीडिया, रिप्रेजेंटेशन (प्रतिनिधित्व) मायने रखता है. अभी तक होमोसेक्सुअल लड़कों की जो इमेज बॉलीवुड ने बनाई है, उसमें वो एक कैरिकेचर के तौर पर दिखाई देते हैं. जिनकी अपनी कोई आइडेंटिटी नहीं होती. उन्हें ज्यादातर कॉमिक रूप में ही दिखाया जाता है, उनके दोस्त उनका मज़ाक उड़ाते नज़र आते हैं. उनकी पहचान सिर्फ इतनी ही दिखाई जाती है कि वो गे हैं.

लड़कियों को लेकर पहले कुछ ऐसे ऐड्स आ चुके हैं, जिनमें होमोसेक्सुअलिटी पर फोकस किया गया है. उनमें भी अच्छी क्रियेटिविटी का इस्तेमाल हुआ है. लेकिन पुरुषों को लेकर ऐसे रिप्रेजेंटेशन की कमी अभी भी खलती है.

सूप के एक ऐड को अलग ही फ्लेवर देकर, उसे मां-बच्चों और पति-पत्नी के रूटीन से बाहर निकालकर एक स्टीरियोटाइप को तोड़ने की कोशिश की गई है. होमोसेक्सुअलिटी को नॉर्मलाइज करने की कोशिश की गई है, जो कि बेहद ज़रूरी है. और यह बदलाव हमें ख़ुशी देता है.


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